秒度科技|微信搜索商業(yè)化的第一槍打響
618前夕，微信送了份大禮給京東。秒度科技用戶可以通過微信搜一搜，輸入商品關(guān)鍵詞，可以直接進(jìn)入京東小程序，買到大部分商品。值得注意的是，從搜一搜搜索出來的商品頁會(huì)被置頂，跟在后面的才是朋友圈和百科等內(nèi)容。
眾所周知，微信是一個(gè)去中化的平臺(tái)。事實(shí)上，微信之前了嘗試過小范圍（內(nèi)測的微信支付優(yōu)惠券進(jìn)入領(lǐng)取結(jié)果頁面）和曲線式（根據(jù)用戶喜好的資訊，集合的“看一看精選”內(nèi)測）的中心化流量的嘗試。領(lǐng)取結(jié)果頁，但真正意義上，微信把中心化流量全量給到的，則是今天剛剛上線的“商品”，也就是電商。
一、“京東購物”小程序里的商品，搜一搜大多都能找到
顯而易見的是，微信“商品”里呈現(xiàn)的所有商品目前全來自京東。用戶點(diǎn)擊任意商品，便能跳轉(zhuǎn)至“京東購物”小程序的商品結(jié)果頁，即可直接購買商品，贏取現(xiàn)金紅包。另外，從搜一搜進(jìn)入并購買的用戶，能獲得特殊的隨機(jī)返現(xiàn)。
現(xiàn)在不確定現(xiàn)金紅包的補(bǔ)貼是來自于微信還是京東，但可以肯定的是，兩大巨頭也在用現(xiàn)金紅包重推微信電商。京東會(huì)不會(huì)一直獨(dú)占微信電商搜索我們不得而知，但這次很明顯是為了給京東618支持。畢竟騰訊是京東最大股東，比劉強(qiáng)東的占股還大。
從可查詢的產(chǎn)品關(guān)鍵詞來看，搜索精準(zhǔn)詞，結(jié)果頁直接出現(xiàn)該商品頁，如：電腦，杯子，手機(jī)，鼠標(biāo)、電池，餅干，衣柜等；搜索模糊詞，結(jié)果頁出現(xiàn)與之相關(guān)的商品，如：話費(fèi)（電話手表）、流量（路由器）、電子書（kindle）、機(jī)票（旅行功能包）、汽車（汽車手機(jī)支架，玩具車）、旅游（旅游相關(guān)產(chǎn)品）、酒店（枕頭）等，但奇怪的是，至螢連長發(fā)稿時(shí)，以上關(guān)鍵詞卻再也搜不出相關(guān)商品了。還有一些關(guān)鍵詞也無法搜索到相關(guān)商品：圖書，藥品，房產(chǎn)，藝術(shù)品，理財(cái)，保險(xiǎn)，佛珠等。
二、賦予京東的“超級(jí)”入口
我們都知道微信與京東，一直是深度合作。微信“購物”的一級(jí)入口一直由京東“全權(quán)代理”。除此之外，在微信“錢包”中，也有京東優(yōu)選的入口。而這次微信將搜一搜這個(gè)“超級(jí)”入口也給到京東來承接，值得一說的是，搜一搜與購物入口的性質(zhì)不同。搜一搜： 比如用戶想查看與“口紅”相關(guān)的文章，發(fā)現(xiàn)搜一搜里除了可以查詢到與口紅相關(guān)的文章外，還能看到自己心儀的口紅降價(jià)了，也算是意外之喜；畢竟，以前用戶只能在微信里搜索關(guān)于口紅的內(nèi)容或者是相關(guān)小程序。購物入口：是用戶主動(dòng)、有目的行為。用戶通過購物入口進(jìn)入京東，是有目的地的購物，而沒有購物目的的用戶是不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去的。目前還只有“京東購物”小程序來承接搜索結(jié)果，不知道未來還有誰也會(huì)有幸進(jìn)入這個(gè)入口。
三、 微信要造一個(gè)“史無前例”的電商新形態(tài)！
從產(chǎn)品形態(tài)來看微信搜索”商品頁“和淘寶似乎有點(diǎn)相似。從以上截圖可以看出，搜索出的“商品”形態(tài)和電商平臺(tái)的搜索形態(tài)比較類似。分別都有綜合排序和品牌。可以看出，這些分類都是基于商品的搜索，當(dāng)然淘寶的要比微信搜索的維度更多一些。
這么看來，微信應(yīng)該想明白了幾點(diǎn)：
1、搜索仍然是電商的主要入口， 或者說，用戶已經(jīng)習(xí)慣了用搜索來購買商品。所以，在搜索入口把商品排到了第二位（僅次于全部）。
2、根據(jù)用戶線上購買習(xí)慣， 微信同樣會(huì)把最常見的場景關(guān)鍵詞放出來，比如價(jià)格排序、銷量排序、品牌和優(yōu)惠活動(dòng)。
但這并不說明，要在微信里再造一個(gè)“淘寶”。只是說，通過長時(shí)間培養(yǎng)，微信已經(jīng)慢慢培養(yǎng)用戶在微信里搜索的習(xí)慣了。那么即然用戶已經(jīng)習(xí)慣在微信里搜索了，就自然而然的在搜索里開一個(gè)“電商入口”。當(dāng)然，微信是非常清楚，用搜索購買商品的用戶習(xí)慣的。事實(shí)上，這也是傳統(tǒng)電商培養(yǎng)出的用戶習(xí)慣。現(xiàn)在，微信已經(jīng)為用戶創(chuàng)造了一個(gè)，順應(yīng)用戶習(xí)慣的電商購買體驗(yàn)。
而社交電商則是基于場景的，你可以通過包括內(nèi)容、產(chǎn)品在內(nèi)的任何形式，幫助用戶創(chuàng)造購買機(jī)會(huì)，再利用社交關(guān)系鏈和一些玩法，通過一個(gè)用戶，給更多人創(chuàng)造購買機(jī)會(huì)。
所以不管是京東、唯品會(huì)還是微選，甚至包括線上、線下企業(yè)都在利用微信進(jìn)入社交電商的探索甚至取得了非常矚目的成績。現(xiàn)在，微信終于“雙劍合璧“了，一方面利用搜索順應(yīng)傳統(tǒng)電商的用戶習(xí)慣，另一方面，利用微信生態(tài)培育壯大社交電商隊(duì)伍。
秒度科技
新聞中心
2018-06-14
618前夕，微信送了份大禮給京東。秒度科技用戶可以通過微信搜一搜，輸入商品關(guān)鍵詞，可以直接進(jìn)入京東小程序，買到大部分商品。值得注意的是，從搜一搜搜索出來的商品頁會(huì)被置