頭部玩家確實很出色，但真正支撐起微信小程序生態的，是大量的中長尾商戶!

11 月 13 日，騰訊公布了 2019 年Q3 財報。

財報數據顯示，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達11. 51 億，同比增長6%。小程序日活躍用戶超過 3 億，中長尾小程序日均商業交易必輸同比增加超過一倍。

小程序正在為越來越多的商戶創造收益。

而后，小程序以愈發重要的角色，陸續出現在 2018 年、 2019 年每季度的財報中，“開放小游戲平臺”、“建立小程序開發者生態”、“使用場景、服務行業不斷增加”等關鍵詞，則是騰訊給小程序不同發展階段留下的注腳。

值得注意的是，在 2018 年全年財報中，騰訊首次提及“中長尾小程序”，“中長尾小程序的日均訪問量大幅提高，占小程序日均總訪問量的43%”，雖然只是一句話帶過，但也是釋放了一個令人無限遐想的信號，騰訊正在關注，或者說開始重視這一部分商戶。

在 2019 年的 Q2 財報和最新發布的 Q3 財報中，“中長尾小程序”再次成為焦點，“中長尾小程序數目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化(Q2 財報)”、“中長尾小程序日均商業交易必輸同比增加超過一倍(Q3 財報)”，騰訊分別從小程序品類拓展、商業交易兩個層面，向外界自信地展示一個越來越有生命力的微信小程序生態。

是的，越來越多的中長尾小程序，以及為它們而奮斗著的那部分開發者、創業者群體正在逐漸“被看見”。

“中長尾們”的困境與機遇

很多中長尾開發者、創業者都曾陷入這樣的困境：

1. 流量都聚集在頭部，它們有著大量的資本、資源，有的甚至背靠騰訊，中長尾小程序的未來似乎一眼看不到頭。

2. 如何結合自身的業務邏輯設計出讓用戶體驗更優的小程序，如何喚醒留存用戶，提升轉化率等難題，也同樣困擾著他們，他們在猶豫是否要放棄。

我們并不否認以上情況的存在，但如果因此斷定中長尾小程序沒有未來，我們是有點不認同的。在我們看來，每條新賽道有玩得好的，當然就有玩砸了的，優勝劣汰是必然出現的。但這種優勝劣汰，并非說最后僅剩頭部玩家，而是說留下最適合特定用戶群體的。

而且，微信小程序的出現，確實幫助過很多中小創業者把項目從死亡線上拉了回來，也讓很多三四線小縣城的門店獲得了實實在在的營收增長，這同樣也是事實。

當然這些看法，不全是我們的觀點，更多是我們與大量中長尾小程序的負責人一起交流后進行的總結，是這部分數量龐大且切實收獲紅利的“中長尾們”，給我們還原了一個更真實的微信小程序生態。

眾所周知，小程序的創業門檻和試錯成本較低，加之它能夠實現線上線下場景的打通，使得很多小城市的零售門店和傳統企業，也都開始借助小程序升級自己的本地化服務。